El evento, que se realizó en la Usina del Arte con transmisión vía streaming, abordó tendencias digitales, inteligencia artificial y estrategias de marketing.
Buenos Aires, 4 de junio de 2026. La decimosexta edición del Social Media Day Buenos Aires se llevó a cabo en la Usina del Arte, con transmisión vía streaming para toda Argentina y países de habla hispana. El evento reunió a más de 2.000 personas, entre asistentes presenciales y quienes siguieron la transmisión online.
Durante la jornada se profundizó sobre tendencias digitales, inteligencia artificial, creatividad, audiencias, redes sociales, estrategias de contenido, influencers, transformación digital y el impacto de la IA en los negocios y el marketing. Participaron profesionales, marcas, instituciones educativas y referentes del marketing, la tecnología y la comunicación.
Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de Digital Interactivo, productora organizadora del evento, inauguraron la jornada y afirmaron: “Hace 16 años comenzamos con el evento para marcar tendencias digitales y redes sociales. Hoy la industria cambió muchísimo y la IA está transformando todo. Este año el encuentro evolucionó hacia la inteligencia artificial aplicada al marketing y a la generación de contenidos, pero con un fuerte foco en la creatividad, las personas, y cómo las marcas conversan con sus audiencias”.
Gustavo Mames, Fundador y Director General de Interactivity, fue el primer disertante. En su charla recorrió desde la revolución industrial hasta la actualidad, bajo la pregunta sobre si el avance de la IA representa el principio del fin o el fin del principio de los negocios y el marketing. “Hace 250 años tememos que las máquinas nos dejen sin trabajo. Aprendamos de lo que pasó cuando delegamos todo en la tecnología. Debemos convivir con IA, pero hay que ser curioso y aprender. Ser responsables, éticos, profesionales y auténticos”, sostuvo.
El primer panel, titulado “Comunicación e Innovación en tiempos de IA”, fue moderado por Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones Corporativas en Mc Donald’s. Participaron Patricia Jebsen (Business Advisor en Seeds), Ezequiel Arlanian (Managing Director de Accenture Argentina), María Victoria Pirraglia (Head of Branded Content en Perfil) y Alan Levy (Presidente de Interact Argentina y CoFounder de Beeyond Media). Los especialistas coincidieron en que crece la adopción de IA en las empresas, pero que es fundamental entender en qué áreas utilizarla.
Andrés Fiorotto, integrante del laboratorio digital de RUS Seguros, expuso sobre la comercialización de servicios en la era de la IA. Señaló que “hay cuatro pilares claves: ser descubierto por la IA, ser elegido por la IA, permitir que la IA contrate de punta a punta, y gobernar y auditar”.
Ximena Díaz Alarcón, CEO y CoFounder de YOUNIVERSAL, y Silvina Seiguer, Consultora Estratégica de Brand PR y Comunicaciones, presentaron “Los 7 pecados capitales del branding”, enumerando errores comunes de las marcas en marketing y redes sociales.
Federico Feres, CEO en Go For Marketing and eCommerce, habló sobre Social Commerce con IA y destacó la importancia de escuchar a la audiencia y construir comunidad.
Se presentaron casos de éxito de marcas. Silvana Cataldo, Directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal, y Sebastián Wilhelm, Co fundador de Trans Company, expusieron la vuelta de la Llama que Llama en formato serie. Catalina Smidt, Brand & Segments Grouper en Mc Donald’s, presentó la campaña para el Mundial, señalada como la más exitosa de la marca en Argentina y Latinoamérica. Andrés González Casco, Social Media y Video Manager en Olé, indicó que la cobertura del Mundial incluirá más de 30 videos diarios en formato vertical.
Leandro Petersen, Chief Commercial y Marketing Officer de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), fue entrevistado por Sergio Goycochea. Petersen sostuvo que la AFA es una marca global con presencia en Asia, Medio Oriente y Estados Unidos, y que la selección argentina cuenta con 115 sponsors.
Agustin Mario Gimenez y Martín Hazan, de Out of The Box y AHGency, repasaron el uso de IA aplicada a la creatividad en el contexto publicitario. Juan Ramiro Fernández, fundador de The Chemical Pitch Company, reflexionó sobre el impacto de los avances tecnológicos. Carolina Dubiansky, fundadora de Giver Solutions, expuso sobre la transición de agencias tradicionales a agencias con IA y concluyó: “La IA aplicada con criterio es una ventaja competitiva”.
Se desarrolló el panel “Estrategia Digital en el mundo de la música y el Entretenimiento by Billboard”, moderado por Gonzalo Luzza (Billboard AR), con la participación de Melisa Lipnizky (Ranked Music), Tomás Frontanilla (Billboard AR), Nicolás Vanecek (FaroLatino) y Federico Charriere (Prina).
El cierre estuvo a cargo del actor y creador de contenido Lionel Ferro, quien declaró: “Lo más importante es contar historias de la mejor manera, y crear una comunidad”.
En simultáneo, se realizaron workshops en la “Sala de Cámaras” de la Usina del Arte, sobre creación de contenidos con IA (a cargo de Agustina Pérez y Nasa Lombardo de NINCH), detección de fake news (por Eduardo Ceccotti, Ana Laura García Luna y Lucila Vespali Sutera de Chequeado) y Avatar Director’s Cut by OOTB (por Agustín Mario Gimenez).
El evento contó con el acompañamiento de diversas empresas e instituciones. Para el segundo semestre de 2026 está confirmada una edición en Santa Fe y Paraná los días 9 y 10 de septiembre, una segunda edición en Buenos Aires a fines de octubre, y fechas en Mar del Plata y Mendoza.