En un contexto de mayor apertura económica, diversas firmas extranjeras están abriendo locales en la ciudad, apostando al mercado local con estrategias que incluyen grandes superficies y alianzas con socios regionales.
La llegada de nuevas marcas extranjeras a Argentina, que comenzó de manera incipiente en 2024, se ha acelerado durante 2025. Este fenómeno se da en un marco de mayor apertura y competencia global, atrayendo a firmas de diversos rubros que ven en el mercado argentino una oportunidad para incrementar sus ventas y ofrecer precios competitivos.
Muchas de estas empresas eligen los principales shoppings del país para sus primeras sucursales, debido al alto flujo de público y las facilidades operativas. Sin embargo, también se registran inauguraciones en paseos comerciales boutique y, por supuesto, en las áreas céntricas de grandes ciudades como Buenos Aires, Córdoba y Rosario, donde el constante tránsito de personas y una oferta flexible de locales mantienen su atractivo.
«Argentina es un mercado muy atractivo por su escala, es un país grande en términos de población y consumo. Además, hoy las marcas encuentran algo que antes era más difícil: partners locales sólidos, profesionalizados y con capacidad de gestión», explicó Carlos Ortego, socio de la consultora Competencia.
Uno de los anuncios que generó mayor expectativa en la ciudad es el arribo de la marca uruguaya Indian, que abrirá su primer local en Rosario sobre la peatonal Córdoba al 1000. Ocupará un espacio de gran escala, con una propuesta integral que incluye moda, lencería, accesorios y artículos para el hogar. Cecilia Paolino, gerente de Marketing de la empresa, afirmó que el crecimiento en Argentina llevó a que la facturación se duplicara, motivando esta etapa de expansión que incluye el objetivo de alcanzar 20 locales en el país.
Otro caso es el de la cadena deportiva Decathlon, que proyecta inaugurar una tienda en Rosario a través de una alianza con el grupo inversor One, que actúa como partner local. Incluso desde el gobierno local confirmaron conversaciones para facilitar el ingreso de la empresa, que evalúa instalarse en zonas como Circunvalación o Funes.
Según los especialistas, los modelos de negocio vigentes permiten a las compañías optar por abrir sucursales propias, crear alianzas con operadores locales, desarrollar franquicias o comenzar por el comercio electrónico.