Hubo menor consumo y compras más racionales.
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La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informó que las ventas de juguetes durante la Navidad cayeron un 6,9 % en unidades respecto del mismo período del año pasado.
El resultado se dio en un escenario marcado por el ajuste en los salarios y una inflación que liquida los ingresos de las clases medias y bajas.
En definitiva, se traduce en un consumo más cauteloso, con hogares ajustando presupuestos y decisiones de compra más selectivas, lo que impactó de lleno en uno de los rubros tradicionales de las Fiestas.
¿Signos de alivio?
Según explicó el presidente de la entidad, Matías Furió, si bien el balance final fue negativo, el comportamiento de diciembre mostró algunos signos de alivio en comparación con noviembre, mes que había registrado una baja pronunciada.
En particular, se observó una mejora en el ritmo de ventas en los días previos a Nochebuena, impulsada por compras de último momento, aunque ese repunte no alcanzó para revertir las caídas acumuladas durante el año, incluido el retroceso del Día del Niño. de acuerdo con un informe oficial.
El desempeño del mercado estuvo fuertemente condicionado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, que permitieron sostener parte de la actividad.
Las compras de último momento explicaron una porción relevante de las operaciones, en un contexto donde las familias priorizaron precio y utilidad por sobre marcas o licencias.
Cuotas sin interés
En paralelo, la baja de tasas de interés, enmarcada en las políticas de ordenamiento macroeconómico del Gobierno nacional, favoreció al consumidor.
Los comercios pudieron ofrecer cuotas sin interés, lo que consolidó un cambio en los hábitos de pago.
De acuerdo con los relevamientos del sector, las tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios electrónicos concentraron cerca del 95% de las transacciones, con un uso de efectivo prácticamente inexistente.
Ventas online estables
Las ventas online, que representan alrededor del 25% del total del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual.
Comercio físico cayó 10%
En contraste, el comercio físico tradicional registró una caída cercana al 10%, lo que explica que, aun con la estabilidad del canal digital, el resultado global del sector haya sido negativo.
Ticket promedio
En cuanto al ticket promedio, las diferencias entre canales fueron marcadas: en jugueterías de barrio rondó los $19.000, en supermercados se ubicó cerca de los $10.000, mientras que en las cadenas especializadas alcanzó los $45.000 por unidad.
El dato refleja un mercado orientado mayoritariamente a productos de precio bajo y medio, en detrimento de los artículos de mayor valor.
El juguete nacional fuerte, pero los importados con bajo desempeño
Desde la CAIJ destacaron que no se registraron aumentos de precios a lo largo del año y que el mercado mostró dos realidades bien diferenciadas.
Por un lado, el juguete de producción nacional tuvo una muy buena performance, apalancado en precios estables, previsibles y una relación precio–calidad acorde al poder adquisitivo de las familias.
Por el otro, la oferta importada exhibió un desempeño muy negativo, asociado a precios distorsionados, falta de coherencia comercial y, en muchos casos, baja calidad. S
e detectaron situaciones en las que un mismo producto importado fue ofrecido por distintos importadores a valores muy dispares, lo que generó confusión y desconfianza en los consumidores.
Juguetes económicos, los de mayor venta
En este contexto, los juguetes económicos y de bajo precio concentraron el mayor volumen de ventas, mientras que los productos de alto valor, incluidos los asociados a licencias, películas y grandes marcas internacionales, tuvieron muy baja rotación.
Muchas de estas licencias se concentraron en tiendas virtuales del exterior, lo que impactó negativamente en las plataformas locales.
Durante la campaña navideña, el mayor movimiento se registró en categorías que combinan valor lúdico, durabilidad, precio accesible y uso compartido.
Se destacaron los juguetes de primera infancia, los productos de aire libre y pileta, los juegos de mesa familiares, los juguetes creativos y de manualidades, además de muñecas, bebotes y peluches interactivos.
El segmento premium, con marcas como LEGO, Playmobil o licencias cinematográficas, concentró consultas, pero pocas concreciones de venta.
Seguridad, controles y la expectativa puesta en los días de Reyes Magos
En materia de control del mercado, la CAIJ resaltó el accionar de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial, que aplicó multas por más de $100 millones a importadores que comercializaban juguetes sin cumplir con la normativa de seguridad vigente.
Entre los casos sancionados se incluyó un juguete para bebés que superaba los niveles de sonido permitidos, pese a exhibir sellos de seguridad en su envase.
Fuente: Página12
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