Qué son los “museos efímeros”, el nuevo templo de los Instagramers

Uno de los espacios más buscados por los millennials son los llamados museos Pop o efímeros. En lugar de obras de arte pensadas para contemplar en el más absoluto silencio, estos templos para instagramers ofrecen instalaciones artísticas con diferentes motivos tras cada puerta. La idea es sacar fotos originales y también, degustar dulces exóticos y…

Qué son los “museos efímeros”, el nuevo templo de los Instagramers

Uno de los espacios más buscados por los millennials son los llamados museos Pop o efímeros. En lugar de obras de arte pensadas para contemplar en el más absoluto silencio, estos templos para instagramers ofrecen instalaciones artísticas con diferentes motivos tras cada puerta. La idea es sacar fotos originales y también, degustar dulces exóticos y aspirar aromas a buñuelos y bombón.

El museo del helado recibe a sus visitantes con una pileta repleta de confites de torta.

Las reglas básicas de estos museos -muchos de los cuáles duran apenas unos meses, ya que son exhibiciones temporales- es probar, oler y fotografiarse con todo lo que uno encuentre a su paso. Muchos de los jóvenes que los frecuentan, llevan una valija con prendas para realizar varios cambios de ropa en cada ambiente. Todos son muy coloridos y fotogénicos y para poder ingresar, es necesario sacar la entrada con varias semanas de anticipación.

El unicornio psicodélico dentro del Museo del helado

Y aunque la mirada tradicional del arte considere a estas exposiciones como algo risible o banal, estas construcciones pop-up son un reflejo de un cambio social que involucra al mundo de los museos y que convoca a millones de jóvenes de todo el mundo.

Escenarios fotogénios en Candytopia

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Uno de los más emblemáticos es el Museo del helado en la ciudad de San Francisco, California. Este lugar, recibe al visitante con una pileta llena con 10 millones de “sprinkles” para bañarse entre confites y flotadores de goma. Antes de ingresar a cada sala, se puede degustar un tipo distinto de helado (palito, en vaso, en copo). Hay unicornios gigantes con fondo de arco iris, osos de goma gigante. Otras de sus atracciones es un cuarto amarillo donde sólo hay una hamaca y del techo cuelgan miles de bananas rosadas.

Un concepto similar, también en la ciudad de San Francisco, lo ofrece Candytopia, un santuario curado por Jackie Sorkin, la Reina de los Dulces de Hollywood y realizada por el maestro fabricante Zac Hartog. A través de instalaciones interactivas hechas con dulces, impregnadas de sabor y color, se puede ir sacando fotos en fabulosos escenarios del tipo Willy Wonka. Hay también una pileta de malvaviscos, cerdos psicodélicos con cuernos multicolores junto con panteras de chocolate y elefantes hechos con gomitas multicolor.

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Otro de los suelos sagrados para instagramer es Color Factory una instalación interactiva que debutó en San Francisco en 2017 que de temporaria se convirtió en permanente. La exhibición inicia con una instalación que se llama 100 Colores por el artista francés Emmanuelle Moureaux, donde retazos de tela multicolor cuelgan del techo.

Una pileta de pelotas amarillas, una de las atracciones de Color Factory

Uno de los grandes éxitos son las piletas llenas de objetos. En este caso, Into the yellow room, hay una piscina enorme con trescientas mil pelotas color amarillo movidas por máquinas de viento, también ideales para tomar fotos desde el techo de la instalación.

La exhibición interactiva está llena de oportunidades de fotos vibrantes, incluyendo tacones de aguja de siete pies de altura hechos de velas y una bañera llena de patitos de goma.

Un mundo del revés, es lo que ofrece Happy Places

En cambio, Happy Place son 13 salas acolchadas donde abunda el neón y el color amarillo. Fundada por Jared Paul e inaugurada en 2017, esta experiencia emergente masiva, que pasó por Los Angeles, Boston y Toronto, está repleta de instalaciones más grandes que las de tamaño real, salas inmersiva con múltiples sensores.

Hay algunas salas con 150 mil flores amarillas colgando del techo que recuerdan a la película Big Fish, zapatos de aguja gigantes hechos de vela y una bañera gigante rodeada por miles de patitos de goma.

El espacio de la moda y el neón, en 49Rooms

Con un tinte fashion, 49Rooms comenzó con una de las fiestas más discutidas de la Semana de la Moda, en la ciudad de Los Angeles, organizada por Drew Barrymore y una lista de invitados que incluye a Solange Knowles, Zoe Kravitz y Alexa Chung. Lo cierto es que #29Rooms fue una etiqueta de tendencia en Instagram y el proyecto obtuvo más de mil millones de impresiones en los medios.

Las habitaciones brindaron a los fanáticos de la imagen la oportunidad de ver, tocar, escuchar y bailar con las experiencias de integración que van desde la realidad virtual hasta instalaciones de sonido y laberintos de luces multicolores y túneles decorados con grafitis fosforescentes. Todo sea por lograr una buena cantidad de me gusta.

DD

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